从“开会场所”到“会展产业”（经济透视）

近期，国际展览业协会发布的《全球展览业统计报告2026》显示，2024年全球共举办展会3.2万场，吸引参展商470万个和观众3.18亿人次，创造就业岗位430万个。据相关市场调研数据，全球展览市场规模在2026年将达到325.1亿美元，并有望在2035年达到约1578亿美元，复合年增长率高达19.19%。全球会展业正迎来强劲复苏与新一轮增长周期。
作为现代服务业的高端形态，会展业具有强大的经济带动效应和产业联动性，成为全球不少城市竞相发展的重要领域。从产业链视角看，会展业的上游涉及场馆建设、设备租赁、搭建服务，中游涵盖展会策划、招商招展、现场管理，下游延伸至酒店住宿、餐饮娱乐、旅游观光等多元业态，产业带动功能显著。近年来，很多城市依托自身资源禀赋，推出相应配套服务，助力会展经济提质升级，推动全球会展业呈现新的发展趋势。
一是产业联动，会展与优势产业深度融合。从全球范围看，一些会展城市已进入“以产兴展、以展促产”的产城融合阶段。德国法兰克福是典型代表，其展览中心每年举办10余个全球顶尖行业博览会，并与当地汽车制造、化工、金融等优势产业深度互动。会展成为技术交流、创新孵化和全球资源配置的关键节点，优势产业则为会展活动提供坚实内容支撑与专业观众基础，形成“产业—会展—城市”的良性互动格局。
二是业态融合，“会展+”模式成为新增长点。随着体验经济时代的到来，“会展+文旅”“会展+科技”“会展+体育健康”等跨界融合模式不断涌现。韩国首尔市政府今年初推出《2026首尔市政府会展产业培育计划》，明确提出将商务会展与城市体验深度融合。通过整合酒店、美食、购物等资源，设计推出“微度假”产品。例如，上午参加半导体产业论坛，下午体验韩流美妆工坊，晚上在明洞商圈品尝美食。这种“会展+文旅”的模式，不仅将短期流量转化为长期消费链，更提升了城市品牌形象，拓展了“访客经济”的综合价值。奥地利维也纳推出“遗产项目”，将参加国际医学会议的专家引入社区义诊，组织参加教育类会议的学者与本地师生交流，邀请环保会议代表参与城市生态治理研讨。会展不再是“孤岛式活动”，而是成为“社会价值共创平台”，有助于提升城市的人文温度与品牌美誉度。
三是服务升级，数字化与可持续性双线并进。不少城市以数智技术、绿色产品赋能全流程服务，从通关、融资到物流，城市治理不断升级。阿联酋迪拜机场2025年启用的人工智能通道，支持10人同时刷脸“无感通关”，无需出示证件，通关时间由30分钟压缩至3分钟。新加坡作为全球首个获得全球可持续旅游理事会认证的“可持续旅游目的地”，从碳足迹管理、绿色交通到环保餐饮，构建起系统化绿色会展标准。这一举措不仅成为高端国际会议选址的重要竞争力，也彰显城市发展理念与治理水平。
从“开会场所”到“会展产业”，折射出全球服务业向体验经济迈进的深刻变革。会展业竞争，比拼的不仅是“谁能提供更好的展馆”，还有“谁能提供更独特的体验”，这就对城市治理提出了更高要求。可以预见，政府机构、社会组织在统筹资源、专业服务、品牌推广中的作用将更加关键。一些城市的会展部门已提出新的定位——要超越“场地协调者”“目的地营销者”角色，成为“目的地内容管理者”“城市体验设计师”“城市经济推动者”，努力提供从竞标到落地的“全周期服务”，构建“一站式”会展服务体系。
当前全球会展业还面临地缘政治冲突、经济周期性波动、运营成本攀升和数字化转型等多重挑战。提升会展业竞争力，应立足城市自身产业与文化特色，坚持走专业化、融合化、可持续发展之路。当会展活动不再只是单纯的事务性安排，更成为一段丰富难忘的体验时，会展经济的潜能或许才能更充足地释放。
（作者王春雷为上海对外经贸大学会展与传播学院院长）
《人民日报》（2026年05月08日第15版）