（经济观察）“China Travel”不只“到此一游”

　　中新社北京4月14日电 (记者 刘文文)韩国年轻人周末飞往上海，钻进弄堂深处定制专属旗袍；外国博主在社交平台分享写汉字、打太极的心得；非洲游客在景德镇陶艺工坊，体验千年制瓷工艺……

　　从“走马观花”转向文化沉浸，从“到此一游”转为“深度畅游”，“China Travel”的叙事逻辑已悄然改写，入境游正成为中国服务业提质扩能的重要抓手。

　　“不断培育服务业新增长点”“促进日常生活服务更加便捷、公共服务高效适配、文旅体等服务创新发展”，近日召开的全国服务业大会传递出清晰信号。作为培育“中国服务”品牌的重要一环，入境游服务正不断升级。

　　近年来，中国持续加码入境便利化措施，让外国人来华旅游可以“说走就走”。数据显示，2025年，中国入境游客人次超1.5亿，同比增长超17%。2026年清明假期，外国人出入境84.3万人次，较2025年同期增长20.9%。



3月29日，北京天坛公园周末游客众多。图为外国游客体验中国传统服装。　中新社记者 贾天勇 摄
　　如果说入境便利化解决了“怎么来”的问题，那么让外国游客“留下来”并“沉进去”，则依赖配套服务的持续优化与旅游产品的多元供给。

　　从导航APP上线多语言服务，到移动支付、即时通信不断优化，外国游客自由行的障碍正被持续扫清。更深层次的变革则在于旅游模式创新迭代，传统的“打卡式旅游”正被“沉浸式体验”取代。

　　从故宫修文物、敦煌学壁画，到武夷山习茶道、西安学秦腔，“China Travel”不再止于“到此一游”，更成为一场深度感受中国文化、触摸中国生活的旅程。

　　中国人民大学重阳金融研究院副研究员鲁东红受访时称，这一转变一方面源于中国文化IP在全球持续走红，不断激发海外游客深度探索的兴趣；另一方面得益于中国旅游服务供给日益多元化，带动外国游客愈发追求沉浸式、生活化的旅游体验，渴望触摸最真实的中国。

　　这背后，是中国文旅供给侧的深刻变革。各地不再依赖单一景区，而是深挖文化IP，推出“旅游+非遗”“旅游+研学”“旅游+体育”等融合产品。例如，峨眉山将武术体验融入旅游行程，让游客在山水间领略中华武术魅力；景德镇打造陶艺研学线路，让游客感受千年瓷文化的底蕴。

　　同程研究院首席研究员程超功接受中新社记者采访时说，当深度游成为主流，中国入境游的核心叙事逻辑逐渐从“景点”转向“体验”，中国人的生活方式、东方审美等借助社交媒体快速传遍全世界，为“中国服务”的品牌培育打开了新局面。

　　“China Travel”不仅是一场旅行，更是世界感知中国的窗口，随着更多沉浸式产品和人文故事涌现，入境游将为中国服务业高质量发展注入动力。(完)