Hi财经丨“高质量发展文化旅游业”

今年政府工作报告提出，高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态。

游客在广西龙胜各族自治县龙脊镇梯田观光。新华社记者 陆波岸 摄

我国文旅市场蓬勃发展，文化和旅游部发布的数据显示，根据国内居民出游抽样调查统计结果，2025年，国内居民出游人次65.22亿，比上年同期增加9.07亿，同比增长16.2%。国内居民出游花费6.30万亿元，比上年同期增加0.55万亿元，同比增长9.5%。全国两会期间，文化旅游业成为备受关注的话题，多位代表委员围绕文旅产业发展、文旅消费升级以及文旅融合路径等话题发表见解。
着眼于推动旅游业高质量发展，全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌认为，城市和乡村旅游目的地要以更多的智慧、耐心和坚守，打造“以体系化推进、品质化导向”的高质量发展新格局。
针对旅行社、景区、酒店等传统旅游业态，戴斌建议通过政策支持与舆论引导，推动旅行社、景区、酒店等传统业态提质发展，增强从业者获得感。对于各旅游目的地，应构建以游客真实感知为核心的满意度评价体系，摒弃单纯追求“网红效应”的思想，切实提升服务品质。
在文旅行业快速发展的背景下，文旅消费需求也在发生变化。在全国人大代表、依文集团董事长夏华看来，当前我国文旅消费已从“走马观花”的浅层观光，转向“深度体验”的品质消费。年轻群体逐渐成为消费主力，他们更倾向于轻松感与体验感兼备、又具有独特内容的文化消费产品。夏华建议，进一步激活民营经济活力，打造“小而美、小而特”的文旅消费新场景，结合当地文化和指尖技艺，为消费者打造更具体验感的空间。
全国人大代表、贵州省黔南州三都水族自治县县长杨凯建议，一是实施品牌体系构建工程，设立国家专项引导资金，支持民族地区开展IP系统性规划、品牌推广和知识产权保护；二是实施专业人才赋能工程，通过定向培养、专项培训、智库支持、激励引导等方式，补齐民族地区文旅人才短板；三是实施产业链条融合工程，推动“文化+赛事+产业”深度融合，扶持非遗文创、特色餐饮等业态发展。（海外网 穆瑀宸）