快评丨“好喜欢和领导一起出差”，让人想入非非的广告哪来的高明

互联网时代的广告更要注重“互动性”，始终不能忽视的是，只要广告进入了社交媒体，就是在和每一名用户进行“对话”
近日，一则出现在高铁座椅背后小桌板上的南孚电池广告语引发关注，“好喜欢和我的领导一起出差，堪比南孚电池，耐力持久超长续航，上车开始聊工作，下车还能接着聊，一点都！不！累！”


据经视直播报道，9月17日，南孚回应称，经核实，该广告语确系南孚的，目前市场部正在对该广告语进行评估，判断其是否适合继续用于宣传。
这则广告，本意要表达的可能是年轻人应该和南孚电池一样拥有无穷活力，以此来凸显产品的特性。但显然，广大网友尤其是打工人并不买账。在他们看来，出差应该够劳累的了，为什么还要显示出过度热情？“喜欢和领导一起出差”，既有献媚之嫌，又留下让人遐想的空间，并不符合当代年轻人更为推崇的职场价值观。
客观地说，广告的设计者可能并无“恶意”，只是为了迎合“网感”，希望用比较俏皮、幽默的语调贴近公众情绪。可惜，一旦用力过猛就有可能让广告起反作用，说到底，如果过度追求互联网时代的热度和流量，而忽视广告本身也是公共传播的一部分，那便是不讲社会效益。
事实上，近年来因为广告语的措辞不当，导致营销“翻车”的例子并不少。就在不久前，桃李面包为宣传自家的月饼，表示年轻人“没饱尝过生活的毒打”，结果引发争议，不得不下架广告并发文道歉；重庆一火锅店推出“胸大就打折”的广告，更是赤裸裸的低俗营销，受到舆论的严厉批评。
如果再回溯过往，还有椰树集团多次因“擦边”广告被处罚、全棉时代卸妆巾广告涉嫌侮辱女性……这些广告的共同点是盲目追求话题效应，企图通过制造争议来达到吸睛目的。但实践也一再证明，靠博眼球出位的广告或许能“火”一时，但会很快迎来反噬，长远来看，还会损害品牌的美誉度和口碑。
身处互联网时代，酒香也怕巷子深，品牌注重广告营销无可厚非，希望追逐网络热点，用玩梗的方式走近消费者的策略本身也没问题。不过，企业管理者应该意识到，如今的网络舆论场自带“放大”效应，有些广告语经广泛传播后会被很多人严格审视。在这样的背景下，广告自身的内容是不是经得起推敲，就显得至关重要。
就拿这次南孚电池的广告来说，也有部分网友表示认可，称“感受到南孚小编美妙的精神状态”，觉得广告高明，但更多的仍是对该广告的批评。因此，企业内部不仅应该有更严谨的把关机制，在营销和推广之前，也应对网络空间里的社会情绪有更深入的理解和调研——眼下，网友们对职场文化本就有很高的敏感度。
不管南孚方面后续会进行什么回应和处理，此事都该给更多企业带来深刻启示：互联网时代的广告语并不好写，既不能太严肃死板，也不能落入轻佻低俗。如果说传统的广告只需要把产品的优点、特性讲清楚，那么互联网时代的广告更要注重“互动性”。始终不能忽视的是，只要广告进入了社交媒体，就是在和每一名用户进行“对话”。拿出更平等、善意的心态，去理解用户的所思所想，才有可能创作出得到公众喜爱和认可的广告。
红星新闻特约评论员余小鱼
编辑 赵瑜
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