小红书上线“买手橱窗” 赋能优质创作者变现

9月15日，小红书在上海举办首届“小红书创作伙伴大会”，宣布上线“买手橱窗”：拥有千粉以上的小红书创作者均可申请该功能，在“选品中心”挑选好物，自由布置商品展示空间。此外，橱窗还具备私域场景的能力，用户可以通过私信或群聊分享橱窗，买手也可以在自己的粉丝群顶部设置自己的橱窗入口。“买手橱窗”将在新的主入口“小红书市集”主页中成为固定栏目。


今年以来，小红书在商业生态和电商业务层面发力，此举也是策略之一。大会公布的官方数据显示，今年以来，种草和买手双重身份的创作者数量是去年的2.1倍，收入是去年的3倍。在核心种草领域，小红书继续保持高速增长，品牌种草需求持续爆发，过去半年小红书蒲公英接受品牌合作邀约超1000万次，同比增长50%。


“在小红书的发展中，所有的创作者伙伴，不只是见证者，更是我们的‘合伙人’。”小红书CMO之恒在现场致辞道，蒲公英创作者靠自己的能力和信誉，不仅为品牌带来生意转化，还能参与共创，帮助好产品长出来。“作为平台方，我们希望建设出更完善的产品、链路、工具、策略和政策，帮助真诚分享的创作者获得更好的发展，从商单笔记，到直播互动和带货，到买手橱窗，到群聊私域，以有规模有效率有可持续性为追求的目标。”


自2023年小红书首次提出“买手时代”以来，买手群体在小红书社区中蓬勃生长。今年上半年，直播买手数是去年的1.7倍，销售额超过千万元的直播间是去年的1.6倍。买手是小红书电商生态中的特色角色，由优质原生创作者进化而来。此次宣布上线的“买手橱窗”功能，被定义为“24小时不打烊的精品买手店”，拥有千粉以上的小红书创作者均可申请，在“选品中心”挑选自己擅长领域的好物，并可以像装修小店一样自由布置商品展示空间。


大会还公布了为买手提供的三大扶持政策：首先，新开通买手橱窗并完成商品上架的创作者，将获得专属佣金减免权益；其次，小红书将投入亿级流量资源扶持；第三，亿元级规模的“宠粉券”将提供给完成相应的直播和橱窗任务的买手。


现场，一条品牌与买手的“撮合长廊”吸引双方详聊洽谈。家具品牌展区，一款儿童学习桌吸引来多位亲子教育领域的平台内容创作者；宠物用品区域，玲琅满目的新款玩具也备受瞩目。
成立于香港的宠物玩具品牌贵为的新媒体负责人万晨告诉记者，小红书等互联网平台是品牌打动大陆消费者的主要渠道，目前正跨领域挖掘可合作的内容创作者，对内容的考量大于创作者粉丝量，“买手橱窗”功能的上线降低了创作者门槛，为合作的开展提供了更多选择、更好条件。


一位亲子教育领域内容创作者赵女士说，自己利用空闲时间将育儿的亲身经验分享至平台、取得了一定的关注度，目前通过图文、视频形式发布的推广内容，可带来每月1至2万元的收益，新功能上线后，计划尝试直播互动等形式分享内容。


“橱窗短平快的下单模式，与直播高黏性所带来的复购形成了良好的互补，”另一位粉丝量超80万的平台创作者分享道，“橱窗既满足了粉丝错过直播后快速下单的需求，也是一种更高效的拉新方式——低门槛能让对其有初步认知的用户自助下单。”


此次“小红书创作伙伴大会”也是2025上海互联网内容创作者活动月的重要组成部分。
上海，正以前所未有的决心和力度，拥抱互联网内容创作的浪潮。今年7月，重磅文件《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》（简称“沪九条”）出台，本月，“上海互联网内容创作者活动月”又拉开帷幕。小红书、B站、得物、小宇宙等头部平台企业“各显神通”，吸引优质创作者高质量就业。而作为整个活动月的重点大戏，9月19日至20日在杨浦大创智数字星球举办的“2025上海网络视听内容创作者大会”，以“寻光、铸光、聚光”三大篇章，构建起从趋势洞察到价值引领，再到生态共荣的完整逻辑链条。
贯穿整个活动月始终的，是“沪九条”这一坚实的政策基石。据悉，目前《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》（“沪九条”）已明确实施细则，9月15日起，围绕高规格品牌活动、优质内容创作、优质内容出海等方向，面向社会征集项目。
看看新闻记者: 刘奕宁
编辑: 刘奕宁
摄像: 张琦
责编: 师玉诚