数字化赋能民生场景 分众支付宝“碰”出万亿商机

作者：方昶
分众传媒与支付宝联手打造的“碰一下，抢红包”创新模式，正在全国20多座城市的电梯间快速铺开。这一以“数字化+发红包”为核心的玩法，不仅让消费者在等电梯时收获红包实惠，更成为品牌方撬动市场、打通线下流量、提升商业转化的全新支点，实现营销效能的跨越式增长。
消费者操作简单安全，为品牌引流扫清障碍
这一模式能快速渗透市场，关键在于为消费者提供了简单又安全的参与体验，间接为品牌引流铺平了道路。用户只需解锁手机，将手机头部贴近电梯海报旁的蓝色圆环，无需扫码、输入信息，就能领取现金红包或品牌优惠券。
安全性上，技术层面从源头规避风险：未解锁手机触碰无反应，解锁后也仅跳转至领券小程序，无任何支付动作，“主动解锁+精准贴近”的双条件彻底切断资金安全隐患。加上支付宝与分众“你敢碰我敢赔”的承诺，让消费者安心参与，确保品牌营销活动能在信任基础上高效推进。






分众传媒创始人江南春介绍，除了确定的红包和优惠券奖励，“碰一下，抢红包”还将以游戏化的交互方式为消费者提供乐趣体验，过程快速、流畅，无复杂操作。他透露，8月6日起，支付宝将为“碰一下，抢红包”投入1亿元现金红包，同时，消费者“碰一下”还有机会领取1000万份淘宝闪购免单及大量品牌购物券。
品牌借势场景破圈，商业转化成效显著
分众覆盖的300万电梯点位、4亿城市主流消费人群，与支付宝的数字化能力结合，更为品牌构建了从触达到转化的完整链路。
即时互动，高效转化，让消费者从“看到”到“行动”零距离。电梯场景的开拓应用，为品牌方数字化经营打开了全新的想象空间，不仅提供了线下流量的全新入口，也为品牌增长搭建起了“数字桥梁”。
据介绍，“碰一下”全面覆盖拉新、电商、到店、配送、会员、留资、下载多个场景，精准匹配营销目标，打造了从曝光到行动的全链路营销闭环，可进一步提升品效协同，助力品牌打开业绩增长的新空间。
对品牌而言，这不仅是流量获取的新渠道，更能通过实时追踪，动态优化投放策略。比如根据不同区域电梯的领券数据，调整优惠券面额、活动力度，精准匹配当地消费偏好；同时还能不断升级人群画像，让后续营销更具针对性，真正实现品效“双驱”。
三得利在上海、杭州双城上刊，以“逢三得利现金3元红包+29减10优惠券”组合发力，消费者在电梯间领取后，线下可以买5.5元一瓶三得利抵3元，线上买29元一箱可抵用10元。活动期间，点位日均活跃率提升65%，触碰总人数43810人，杭州领券率68.6%，上海跳转到达率66.8%，产品销量环比增长显著，品牌在年轻消费群体中的认知度进一步提升，营销费用精准触达目标客群，投入产出比大幅优化。



淘宝闪购也借此拓展即时零售场景，用户领取的平台消费券可直接用于下单，配合“小时达”服务，让电梯里的“一碰”快速转化为订单。数据显示，其活动期间用户转化触点时效提前72%，对比单一效果广告客单提升50%，对比单一效果广告次留提升69%，平台活跃度提升明显，成功借助线下场景打开了新的流量入口。
场景升级撬动消费，商业生态价值持续释放
依托支付宝“碰一下”这一全新的交互方式，分众构建起“技术创新+场景渗透”的全新生态，不仅成为连接居民日常生活的智慧新入口，更有效激活了城市消费潜能，提升企业“线上线下品效协同”经营能力，为民生经济注入了新的活力。
国家广告研究院丁俊杰院长指出，电梯广告从“被动看”到“主动碰”的进化，正响应着“扩大内需”的政策导向，分众的点位网络如同毛细血管，将分散的消费需求汇聚成规模效应。
“碰一下，抢红包”不仅是一次红包的发放，更是一次关于注意力、场景、技术与商业模式的深刻变革，正多维释放出积极价值。对品牌而言，这一模式打破了传统广告曝光到转化链路太长的瓶颈，让每一次场景触达都承载着商业转化的可能；对行业而言，它重塑了线下场景的商业价值，为品牌数字化经营提供了全新范式。随着生态的持续铺开，更多品牌将借势这一智慧“新入口”，在贴近民生的场景中释放商业潜能，为消费市场注入持久动能。
（供图/分众传媒）
本文仅代表作者观点，不代表本刊立场。