动辄千万投资的“横短”又进化了

犀牛娱乐原创
文｜ 沈婉婷 编辑｜朴芳
横屏短剧再次向长剧发起挑战。
在近期暑期档的混战厮杀中，《朱雀堂》《鹦鹉》两部精品横屏短剧在当下剧集市场展现出强劲竞争力，不仅投资规模、制作班底向长剧靠拢，网络热度和播放数据亦一度赶超同期热播长剧，最终分账票房令人期待。
而在此之前，今年横屏短剧的分账成绩并不太乐观，整体表现较前两年明显缩水。如今进入拼投资、卷制作的新阶段，沉寂了近半年的“横短”是否能重新迎来一波飞升？
《朱雀堂》《鹦鹉》
给“横短”再上强度
最直观的就是演员阵容和制作班底的进一步升级。
虽说这两年长剧演员和创制团队进军短剧早已不是什么新鲜事，不过以往更多的还是长剧中的配角或是中腰部创作者，像《朱雀堂》《鹦鹉》这样台前幕后都启用一线行业资源的横屏短剧真的是不多见。


先说投资超4000万、在腾讯视频和爱奇艺联播的悬疑探案剧《朱雀堂》，剧中的两位领衔主演万茜、秦俊杰和倾情出演的欧豪皆是在长剧中能够挑大梁的人气实力演员。与此同时，该剧改编自中国著名推理女作家鬼马星的同名小说，导演谢忠道担任过电影《长津湖之水门桥》的摄影指导，编剧龙振宇执笔的长剧《完美的救赎》不久前已在爱奇艺播出，可以说方方面面都对标长剧标准。
腾讯视频的另一重点横屏项目《鹦鹉》同样“星光熠熠”，男主叶浏虽是相对较新的面孔但已是有多部代表作的资深演员，另外两位主演吴建豪、于文文的业内影响力更是不用多说；而其幕后班底更加强大，出品方中包括了华谊兄弟、乐陶陶影业等知名影视公司，导演则是曾打造过《余罪》《莫斯科行动》等多部涉案精品长剧的张睿。


反映到播出效果上，可以看出这些更具号召力的演员和主创阵容对剧集的热度和播放量有较为显著的助推作用，#万茜秦俊杰给短剧上强度了#、#欧豪新剧人设好疯批#、#让于文文演大佬的是天才#等话题轮番登上热搜。
其中，《朱雀堂》开播4小时在腾讯视频站内热度就突破了18000，5天后热度便位列平台热播榜第二、超越同期多部长剧。在猫眼、云合等数据平台，该剧的有效播放量和市占率连续多日断层领先其他短剧，尤其是云合市占率一路从首日的21.3%飙升至第四日的43%以上，不断刷新短剧单日市占率纪录。


稍早几天上线的《鹦鹉》则在首播当天即冲顶猫眼短剧实时热度榜、播出期间多次拿下猫眼短剧有效播放日榜TOP1，截至目前腾讯站内热度峰值达18627，社交平台上网友对于相关剧情的讨论度也还不错。
大制作时代的横屏短剧
又站起来了？
当然，对于横屏短剧来说，平台和剧方更关注的是实打实的分账成绩，毕竟这关系到投出去的钱是否能回本甚至盈利。
根据云合数据近日发布的2025H1上新精品短剧票房榜，上半年分账票房突破1000万的横屏短剧共7部，而位列TOP1的《夺娶》仅获得1500万分账，与去年8月底上线、分账破3000万的《原罪》以及《执笔》《盲心千金》《招惹》等近两年分账2000万+的横屏短剧相比差距一目了然。


好消息是，7月初上线的《朱雀堂》在双平台的累计分账票房已达2100万，再次将横屏短剧的分账拉回“2000万俱乐部”，且其在爱奇艺还拿到了拉芳的片头广告。不论最后总收益是否能覆盖其4000万的投资成本，至少它让“冷静”了许久的“横短”市场又看到了些许希望。
站在内容角度，《朱雀堂》与《鹦鹉》均展现出拓展题材边界的野心，并在长剧级制作水准的基础上保留了短剧快节奏的叙事特点。


如以民国时期的上海为背景的《朱雀堂》在离奇案件中融入民俗传说与科学探案元素，以单元案件的连环结构、相对复杂立体的主角团和大尺度的场景呈现，编织悬疑密度、营造独特的中式恐怖氛围。


以当代卧底潜伏台湾为主线的《鹦鹉》则更具突破性，单是台湾帮派和国安特工这样的地域和身份组合在横屏短剧中就足够出奇，再加上插科打诨的喜剧风格与谍战叙事的混搭，以及对两岸和平统一主题的升华，兼具情绪价值和情怀价值。
然而不管是《朱雀堂》《鹦鹉》，还是前段时间投资过亿的《狮城山海》，这些大制作的横屏短剧距离完全破圈皆尚有一段距离，它们在逻辑推理、节奏把控、剧情完成度等创作层面暴露出来的问题是未能达成现象级爆款的核心原因所在。
但无论如何，“横短”的大制作时代已然到来，各平台也在从提升投入力度、调整激励政策等方面着手加大对这一领域的布局。
例如待播的重点横屏项目中，号称投资5000万的总台原创自制精品短剧集《奇迹》已于日前官宣杀青，集结了白宇、胡歌、雷佳音、宋佳、闫妮、欧豪、童瑶、王安宇、王玉雯等多位重量级演员，将以多个独立单元剧形式全方位展现深圳45年来的发展，自立项以来便引发热烈关注、相关话题多次登上热搜榜。


又如腾讯视频被寄予厚望的“待爆”悬疑短剧《搏忆》由霍建华、黄宗泽、阚清子主演，金像奖最佳剪辑师彭发执导；还有爱奇艺年初发布的精品短剧“百部计划”中，《真相半白》《你的太阳》等投入体量都超千万。
总的来说，过去那种几万、十几万成本就能拍一部短剧的时代早就一去不复返，制作成本的大幅提高则意味着精品内容有了更实际的保障，为创作者大展拳脚提供了更广阔的空间。可另一方面也需警惕，“大制作”并不能与“好作品”直接划等号，真正能跑出来的微短剧永远是把故事的好看性放在第一位。