内容时代的“上海答卷”

2025年7月酷暑，40万装扮各异的年轻人涌入国家会展中心，参加二次元们一年一度的“朝圣活动”。
相比8年前首届BW（Bilibili World）的小众与自娱自乐为主，BW2025在规模与国际化程度上早已不可同日而语。从早年50家展商到如今超过700家参展，内容不止包括二次元衍生品，游戏、AIGC平台、设备商都加入其中。此外，40万参会观众人数创出了新高，国际观众的占比也达到了13%。


BW2025现场
这场亚洲规模最大的ACGN（Animation、Comic、Gam、Novel）盛会，不仅是二次元文化的狂欢，更是上海互联网内容生态的缩影。
BW展会落幕两天后，上海市政府推出《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》，向全球内容创作者发出邀约，从创意鼓励、创作补贴到职业认证、资金支持、明确了九条扶持政策（简称“沪九条”）[1]。
上海的内容产业，不只是“文化”的出口，更是未来城市竞争力的关键界面。它所做的不仅是打造一座“内容创作之城”，而且是在构建一个以内容为纽带、以科技为支撑、以制度为保障的现代城市新范式。
在这个范式里，创意不是点缀，而是核心生产力。
创意的力量：聚沙终成塔
从铁路网络、电力系统到通信网络，人类历史上每一次工业革命已经告诉我们：生产力要想真正从应用端实现大幅提升，离不开基础设施的全面铺设。
在诸多商业模式里，内容产业的“轻资产”模式一直让其它行业的老板们羡慕，但“非标准化”下如何让创意能够以最便捷、快速的方式得到落地，又让从业的创业者们绞尽脑汁。
打造完善的文化创意产业供应链，为创意搭建底层的基础设施，让基础资源被创作者们随手可得变得十分重要。“沪九条”首条便明确要打造互联网优质内容创作集聚区，产业链条畅通、政策体系健全、配套服务完善，会持续带动创作者的聚集与优质内容的涌现。
而这些“基础设施”的搭建，离不开政府、平台，以及内容创作者本身的集体合力。
小红书总部位于黄浦区马当路SOHO复兴广场，自2013年成立以来，逐步成为全国生活方式类内容的核心策源地。平台具有高度聚合力，使得大量创作者、内容公司、商业品牌主动向黄浦靠拢。黄浦区本地创作者、品牌通过平台内容可快速获得流量扶持、商业转化，实现“即创即富”。


小红书 “马路生活节”
黄浦区是上海最核心的历史城区，拥有外滩、豫园、南京路、田子坊等标志性文化场所及老弄堂，这种文化积淀为内容创意提供灵感源泉与场景支持。以田子坊为代表，黄浦构建“文化+创业”社区，通过老品牌讲故事、传统文化“海派化”再造，吸引大量青年创业者和创作者进驻。
杨浦区则是大力发展数字经济，并把在线新经济、创意设计列为千亿级重点推动产业。目前杨浦已有8300多家数字企业，聚集了哔哩哔哩、抖音等头部互联网内容平台，围绕平台产生的大量剪辑、特效、剧本、分发、IP孵化、品牌代运营企业不断入驻五角场周边。


B站及其所在杨浦区“大创智”创新生态圈
同时，杨浦教育资源密集，区域内聚集复旦、同济、上财等14所高校，形成丰富的人才与研究资源基础，是“知识杨浦”的重要支撑。
除了黄浦与杨浦，位于徐汇的米哈游、浦东的阅文集团、入驻静安的喜马拉雅等文化创意企业，他们的内容带动着上下游产业链联动，包括游戏引擎、影视制作、配音配乐、市场运营、版权服务等环节，形成全链条产业生态。
内容也正成为技术落地的最大场景之一，AIGC、XR、区块链内容版权、智能交互等代表未来的新方向，是创意产业不断扩展互动的领域。
可见，上海的内容产业不是一个孤立的产业“细胞”，它已嵌入到这座城市的经济肌理、文化气质与制度逻辑中。
在“内容即治理”、“内容即连接”、“内容即动员”的新时代，上海选择将创意置于生产力核心，并以科技与制度筑起护城河。它所打造的，不是一批内容公司，而是一个可持续生长的城市内容生态系统。
投资于人：从“内容自由职业”到“内容职业自由”
2023年2月，B站科技区顶流up主稚晖君在停更了半年后，宣布在上海临港创办智元机器人。
从2017年起，稚晖君在电子科技大学就读期间，就开始在B站上传科技改装视频，从智能红外遥控、自动驾驶自行车到机械臂帮葡萄缝针，积累了280万粉丝。他的作品体现出极强的DIY能力与硬核技术素养，也被网友称为“野生钢铁侠”。
稚晖君并不是B站全职up主，在选择创办智元机器人之前，他是“华为天才少年”，主攻AI芯片相关研发。只不过，在机械与AI应用相关领域持续做兴趣输出，最终他依然走上了打造机器人的道路。
而在B站、抖音、小红书这些互联网内容平台上，在硬件设备、影视动漫、音乐、手工制造等等领域，有着许许多多凭借兴趣做着各类优质内容输出的全职创作者。他们没有稚晖君那么幸运，在早期，这些全职创作者统一被称为“自由职业”。


自媒体从业者街头直播
根据官方及第三方数据，B 站用户中90后和00后占比高达 78.7%，其中18-24岁群体占 60.3%，25–30 岁占 16.7%[2]。这个年龄层的用户，也是在B站等平台上表达和输出最为活跃的人群。
互联网内容创作者长期以来处在一个模糊的职业发展定义里，而这一次，“沪九条”明确要完善内容创作者职业发展通道，给予创作者长期归属感。未来官方不仅会把互联网优质内容创作者纳入职称评审范围，还会将优质内容创作者纳入人才计划的评选。
这是上海用制度为创作者撑伞。身份认同之后，产业链服务上会更专业与科学，围绕青年内容创作者的职业技能训练、内容型创业公司的资金支持也将配套同步。
当张江的科学家与B站的UP主在同一个创作生态中对话，当外滩金融带的交易数据转化为财经科普素材，当老洋房的故事通过短视频触动全球观众，每一个创作者在讲述中国故事与上海故事背后，也是制度在给予创作者们肯定与信心。
一座城市的效率，终究是它对人的尊重
上海之所以能成为内容创业者的首选城市，不是因为它提供了一套“模板”，而是它理解了这个时代：一个表达重要的时代，一个创意更需要呵护的时代。
无论你是拍短视频、做MCN，还是UP主开个小工作室，在上海你不会被视为“不务正业”，而是作为数字经济的一部分被认真对待。每一个内容作品，是IP、是品牌、是城市文化软实力的延展，这种观念的背后，是一个城市对未来产业形态的深刻理解。
“营商环境”这个词，听起来很政策、很制度。但在上海，它其实很人本。
上海之所以吸引人，不是因为这里有光鲜的外滩和摩天大楼，而是因为这座城市，永远不会让一个认真努力的人输在流程上。
参考资料
[1] 上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措，澎湃新闻
[2] 哔哩哔哩用户数据分析，蓝狮问道
来源：远川研究所