从“留心荔枝”到“荔枝流心”，甄稀玩转《长安的荔枝》IP营销

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最近，谁还没被《长安的荔枝》刷屏？这部改编自马伯庸小说的古装剧，一开播就炸了，剧里岭南到长安的“荔枝极限运输”，揪住每个观众的心。


就在这波“荔枝热”席卷全网时，甄稀冰淇淋玩了一手绝活——让剧中岭南荔枝，穿越时空变成了一支会“流心”的冰淇淋，成为连接古今的“美味时光机”。




在《长安的荔枝》里，一颗鲜荔枝的运输是一场生死时速的较量。千年后的今天，甄稀用一支荔枝流心冰淇淋，轻松破解了古人难以逾越的保鲜难题，只需撕开包装，一口咬下，就能尝到鲜美的滋味。


这种对比，恰恰是甄稀这次联名主题——“留心荔枝，不如荔枝流心”的精髓所在，甄稀借势剧中的“荔枝热”，用产品本身完成了一次对沉重历史的轻松回应。


“李善德转运地图”“岭南荔枝林”等视觉元素，被运用到包装设计。金句海报展现原剧文化底蕴的同时，又实现了年轻化表达。定制典藏版冰淇淋卡，则通过微博、小红书等平台同步传播，进一步强化“大剧同款”的产品体验。




这支荔枝流心冰淇淋的巧思不止停留在产品本身，更延伸到了剧集内容中。
创意中插小短剧，还原了《长安的荔枝》的权谋画风，密探的“liu心”台词埋梗，观众跟着云清猜谜，最后“流心冰淇淋”揭晓时，悬疑反转有种“破案”爽感，让观众在追剧中自然记住了甄稀的茉莉荔枝流心冰淇淋。


短片用权谋悬疑包装产品，用谐音梗制造记忆点，冰淇淋成了“推动剧情”的关键，品牌制作创意中插而不是硬广，让产品的传播自然水到渠成。




品牌将剧中荔枝转运的核心情节搬进现实，在广州永庆坊码头推出“荔枝流心号”游船活动。从古风游船的设计到现场大唐盛宴氛围的营造，每个细节都紧扣剧情，让游客瞬间穿越到《长安的荔枝》的世界。




现场巧妙植入了大量让剧粉上头的互动情节。“荔枝使”与“我快乐”的举牌，呼应剧情梗，又暗藏“吃荔枝味冰淇淋很快乐”的现代双关，将甄稀冰淇淋与纯粹的快乐体验紧密关联。


游客戴上李善德同款的超大号唐帽，可以参与“头围挑战”，也可以在哈哈镜前体验一把“令人头大”的幽默，将主角特色与产品试吃巧妙结合。“符牒暗号”打卡区则让游客化身唐代情报员，既考验记忆力又增添互动趣味。


这次沉浸体验从游船设计到现场氛围，再到互动游戏，都深度融入了大剧元素，真正实现了“边吃边玩边追剧”的趣味IP营销。




甄稀与《长安的荔枝》的联名，抓准了“荔枝”这一核心纽带。剧中吃荔枝难，而现实中，随时可以享受新鲜荔枝风味，这种古今对比，自然带出“留心荔枝不如荔枝流心”的传播主题。品牌围绕这一核心创意，展开线上线下多维度营销，既借势剧集热度，又突出了产品卖点，让消费者在追剧的同时，自然联想到甄稀荔枝流心冰淇淋带来的夏日满足感。


随着剧集在央视与腾讯视频的热播，甄稀打造的“文化+美食”营销场景正在形成持久影响力。这个案例证明，成功的IP合作需要找到文化内涵、情感共鸣与产品特性的结合点，在尊重IP价值的同时发挥产品优势，实现品牌价值的有效沉淀。