中老年霸总短剧强势霸榜！是新赛道还是割韭菜？

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金融投资报记者 陈雨禾 实习生 苏麦娅
自2022年逐渐爆火以后，“国产短剧已经疯了”在近期再度成为热搜话题。
其中，作为细分赛道的“中老年短剧”，就在近几个月的一系列短剧题材中异军突起，成为了新的“顶流”。


制图 卿子秀
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中老年霸总短剧异军突起
数据显示，今年8月底上线的69集中老年霸总短剧《闪婚老伴是豪门》，在开播后连续五日霸榜第一，目前抖音话题量接近20亿；而在其之前上线的《闪婚五十岁》同样爆火，目前抖音话题量近6亿。
截至10月31日记者发稿，剧查查短剧热力榜数据显示，《退休返聘之一鸣惊人 》、《养儿不防老我被迫重生》、《母亲的荣耀》、《家有一老》等多部涉及中老年题材的短剧处于热榜前十的位置。其中，《退休返聘之一鸣惊人》位列榜单第一。
事实上，今年以来短剧赛道备受关注。
例如年初，曾经备受瞩目的“喜剧之王”周星驰，就也高调宣布入局短剧赛道，与抖音合作开辟了自己的“9527剧场”。
有数据显示，今年1—9月，全国重点网络微短剧规划备案公示的网络微短剧共1987部，远超去年的572部。根据艾媒咨询的预测，中国的微短剧市场规模在2024年预计将达到500亿元，并有望在2027年突破1000亿元大关。
据DataEye短剧热力值，今年1—9月的中国大陆市场的微短剧投流规模约184亿元，而百强短剧平台贡献了整个市场约98%的热力值、70%的短剧数量。尽管百强承制方在短剧数量上仅占市场的5%，但却从市场卷走了约58%的热力值。其中贡献了最多短剧的平台，分别是番茄、点众、九州，合计投流的短剧数量超过了1.23万部，占百强平台的一半以上，占整个市场短剧总数的36%。
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过度付费等问题引争议
值得注意的是，在近期中老年短剧愈加火爆后，类似#父亲刷短剧刷爆了他的银行卡##中老年短剧是新赛道还是割韭菜#等争议与质疑，也引发了愈来愈多的讨论。
单从剧集题材来说，部分中老年短剧就被吐槽大量“换皮”，只是将之前的“霸道总裁”，变成了“霸道总裁爸妈”。例如其中一部名为《母亲的荣耀》，其中主角“季总”在受到养子养女欺辱后“回归”的桥段，就被部分观众评论称，与前几年短剧中的“赘婿龙王回归”的桥段有异曲同工之妙。
有分析指出，对于类似的俗套题材及人设，很多见惯网文、爽剧的年轻观众已经可以“免疫”，但老年人对于类似“爽点”却并不容易抵抗，因此也更容易出现过度消费的情况。
因此，在业界看来，没日没夜追剧看直播，不仅影响老年人身心健康，付费陷阱更是在劫难逃。微短剧付费合情合理，但老年群体消费要在合理的范围内。因老年人过度付费所产生的系列问题，应进一步推动行业收费的透明化，平台的防沉迷模式要考虑“适老”，防止“坑老”。
此外，记者还注意到，在本月内，微信、抖音、快手三大社交媒体平台集体宣布了一系列针对违规微短剧的打击行动，旨在进一步净化网络空间，保护用户免受不良内容的侵害。其中，多个平台均宣布下架了部分违规微短剧剧目，并表示在排查清理相关视频。至于下架原因，则包括内容低俗、价值导向偏差等问题。
这种情况下，在近期部分机构针对短剧行业的分析中，也曾提到类似审查政策进一步收紧等风险。
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市场机会仍受关注
有机构分析指出，相比2022年、2023年，国内短剧市场在2024年迎来增长放缓。除此之外，短剧行业如今还存在商业模式进化、互联网大厂进场、审核制度收紧等新变局。
此外，东吴证券也指出，短剧的制作成本正在快速攀升。2022年—2023年，短剧制作成本起步为10万元至20万元，高配可达80万元；而今年，起步成本已升至30万元，头部短剧的成本普遍在150万元—200万元，几乎翻了一倍。
不过，在近期各地出台相关政策支持的背景下。也有机构认为，网络微短剧产业相关的板块有望受益。9月3日，北京大视听·网络微短剧“首亮微光”2.0扶持计划发布，单部作品最高可获北京市广播电视局300万元扶持资金。此外，8月深圳市文化广电旅游体育局发布《关于促进网络微短剧产业高质量发展的若干措施》重磅政策，大力支持微短剧产业发展，建议关注芒果超媒、浙文影业等。
行业整体发展方面，广发证券表示，在国内，短剧已成为全景流量生态的重要板块。根据艾媒咨询和艺恩数据，2023年中国短剧用户超5亿人、市场规模超300亿元，头部互联网平台陆续入局。而今年IAP小程序短剧的付费收入增长见顶，发展重心转向增速较快、长期盈利空间大的IAA短剧、原生端短剧以及出海市场。短剧运营平台的虹吸效应显著。短剧制作端趋于专业分工，但传统影视公司的市场份额目前并不多。
在海外，短剧市场的发展前景广阔。一是因为海外短剧市场规模尚小。二是因为竞争格局尚未稳定，目前海外本土剧的产量不足100部/月，出海短剧APP上约90%是国内译制剧。三是因为海外短剧APP的盈利模型更好，海外用户的付费习惯明显高于国内，且投流成本约为短剧收入的50%、在国内约为收入的80%—90%。


编辑|贺梦璐
校检|袁钢
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