流量红利遇到瓶颈！内容时代，如何寻找品牌增长新动力

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12月23日，在2022网易未来大会内容力论坛上，针对当下中国品牌发展趋势、机遇、挑战等话题，钟薛高联合创始人、理象国品牌负责人胡日查，好望水联合创始人夏明升，以及老爸评测集团VP李炀在圆桌对话进行了《内容力成品牌增长新动力？》话题分享。


谈及当下构建新品牌与过去的区别、机会与挑战话题，钟薛高联合创始人、理象国品牌负责人胡日查认为，当下幸运的是随着新的消费人群形成，以及这部分人群崛起带来了新的消费机会：“这些年轻的消费群体本身是与生俱来内心当中有的文化自信，以及他们对于新兴事物更乐于尝试，他们天然喜欢跟品牌交互，跟品牌愿意做朋友，这一点对于理象国这种新的品牌来讲有很多的可能性。”
在流量的红利遇到瓶颈时，品牌方应该如何应对？对此，好望水联合创始人夏明升认为，流量变化的趋势迅速，不同的用户端获取信息的方式发生了变化，基于此，我们不要追着流量走，更关注产品本身和品牌本身：“因为只要你的产品够好，任何一个流量，你的产品是最好去做转化的。流量变化的一代一代过程中，我们要不断加强产品本身的产品力，或者是品牌力，这是给我最大的启发。”
面对“垂直账号要如何出圈并且获得爆发性的增长，并保持竞争力”这一问题，老爸评测集团VP李炀指出，爆发性增长与红利相关，而随着红利消失，人们更应该调整预期。其次，人们应该关注更加细分的赛道，新的机会存在着：“归根到底，你在做内容，包括做品牌，最终还是和用户尽可能贴得更近一些。用户有时候也不知道他想要什么，就好像女友过生日，她也不知道想要什么礼物，要给她一个surprise！”