《欢乐颂》走向尾声，可女权的生意才刚刚开始

　　

　　一系列女权视角产品在国内的兴盛，一方面推动着国内女权意识的发展，另一方面也抬高了带有女权视角产品的商业地位。

　　文 | 梁钰钧 编辑 | 谢雪琳
　　今晚，被媒体炒了又炒的《欢乐颂》迎来了第一季的结局。但这个乘着女权东风而起的现象级电视剧或只是一个开始，接下来，你可能会看到更多此类型的影视作品出现，而服务女性的媒体、互联网产品还会更多。
　　如果梳理下现在市面上具有典型女性主义价值观的产品，以及它们所获得的极大的商业收益，你会不由得感慨：在当下以及未来很长一段时间，女权都是门大生意。
　　《欢乐颂》里的女人和用女权包装自己的女星们
　　作为一部都市职场女性剧，《欢乐颂》的话题热度就没降过温。从被各路媒体赞为“处女座”剧组开始，无论是赞是贬都引起了很大的社会讨论。其中“五美”的人设受到最多争议。尤其是“白骨精”安迪、“富二代”曲筱绡、“凤凰女”樊胜美，引来了铺天盖地的分析与评论。
　　

　　剧中“五美”的人设虽然有着明显的脸谱化分割，却还是吸引了大量的观众围观议论。
　　刘涛饰演的安迪是一个智力超群的海归商业精英，靠着自身的才华打拼进上流社会，但为人直接，纯粹，在“五美”中情商的高度估计只在莽撞的邱莹莹之上。
　　

　　曲筱绡则是典型的富二代——“有钱任性”。待人有着严重的“双标”倾向，很会使手段，也喜欢给人贴标签，虽然如此却自带侠气与闯劲，在“五美”中评价最为极端。
　　

　　一开始金句不断，人情练达的HR高管樊胜美，却是生在极端重男轻女家庭的“凤凰女”，在家庭的拖累下，她的金句差点输给了想要钓个金龟婿的现实。
　　

　　而邱莹莹和关雎尔作为职场新人，一个莽撞冲动，一个谨慎胆小，则代表着平凡的大多数女性青年。
　　

　　

　　在影视行业里，近年在女权视角的影视题材不断涌现的同时，以女权视角包装自己的女明星也越来越多，如《我是女王》搭配伊能静、《剩者为王》搭配舒淇、《武媚娘传奇》搭配范冰冰等，都是成功抓住女权意识群体眼球的商业范本。毫无疑问，《欢乐颂》也是其中之一。
　　

　　

　　
　　那些带着女权色彩又拿到钱的产品
　　好了，接下来《三声》要跟你讲讲《欢乐颂》以及更多女权产品的生意了。
　　《欢乐颂》在电视台播出期间，一集与一集之间广告时长高达半小时，网络视频播放前广告更是高达110秒。在已播的剧集里，单集广告数高达10个以上，最短2分钟、最高15分钟的时间间隔就会被植入一段品牌广告。从这样高强度的广告频率也可窥见女性群体的消费能力日渐高涨的趋势。
　　近几年，国内的女权意识从被“污名化”到重新为其“正名”的历程，可以说无论对错都一步步地加深了大众对女权的认识。
　　从最开始引人注意的“阴道独白”到后来对“伪女权”的抨击，女权主义的话题一直处于敏感区域，但是随着女权意识的深入，一批带着女权主义色彩的产品在商业的世界里也得到了一席话语权。
　　如不久前发生的柳岩伴娘事件和SK-Ⅱ的“剩女光荣”广告视频事件，大部分的网络营销号、段子手也随着越来越多网民的女权意识的不断深入而选择输出包含女权视角的营销内容。
　　从《欢乐颂》开播起，就有很多自媒体大号陆陆续续地从女权的视角分析该剧的“三观”，比较有代表性的女性大号如严肃八卦的《蒋欣撕渣男变金句王，刘涛攻气足，卖相不错，就是旁白差评！》，咪蒙的《你知道重男轻女的后果有多可怕吗？》，还有玲珑沙龙邀请蒋欣做的线上活动《你过来，蒋欣娘娘要和你聊聊独立女性》。
　　严肃八卦作为娱乐八卦类的自媒体大号之一，其目标人群首先锁定的就是女性群体，并且在很多女性事件上严肃八卦也是担当着积极发声的形象。“女性主义是‘严肃八卦’最鲜明的特点，对于名人中的直男癌，萝贝贝通常会在第一时间跑出来加以拆穿、点明，她讥笑韩寒的事实多妻理论，更直面声讨王思聪用性来打击女星的不厚道。” 同为娱乐评论人的黄佟佟这样评论道。
　　作为一个带着强烈女性主义价值观的自媒体号，某种程度上来说严肃八卦甚至因此而在众多自媒体号中独树一帜，具有相当高的辨识度，每当有涉及女性的公共事件发生时，萝贝贝几乎都会第一时间发声，并赢得相当高的认可度。从某种程度上来说，大流量＋美誉度也带来了严肃八卦在商业方面的顺风顺水。根据《三声》的了解，严肃八卦除了头条不接广告，二条如果是品牌项目，接单费为8万到10万。
　　除了严肃八卦外，乘着女权东风崛起的还有咪蒙，甚至是Papi酱。她们和严肃八卦一样，无论是柳岩事件、和颐酒店女生遇袭事件之后，都可以看到她们旗帜鲜明的表态，捍卫女性的尊严与权益。而在日常的推送中，也常见她们十分有针对性地做女性选题，比如咪蒙最近的一篇《我一个人活得好好的，为什么要结婚》，便是有意地迎合大龄未婚女青年。她们也因此获得了大量女性读者甚至是男性读者的买单。一方面得到了极大的阅读流量，10万＋的文章屡见不鲜，此外赞赏金额也不少，更大的收益则来自于广告。
　　根据《三声》的了解，咪蒙的单篇广告一度是20万元一篇。某家居app曾以此价格在咪蒙微信公众号上做了广告后，下载量立刻多了几十万，该广告商为此大呼很值。之后，一大波家居类产品的广告都涌向咪蒙。
　　Papi酱则更不用说，一来她在短时间内获得徐小平等人1200万的投资，估值3亿。此外她和罗胖联合搞出的广告招标事件至今仍充满了争议，2200万的一则广告单价更是足以成为自媒体广告最高价。
　　而以城市里受过高等教育的女性为目标的创业产品也很多，比如玲珑沙龙。它的创始人困困也曾旗帜鲜明地打出了泛女性主义的价值观：既不依附于男权，不会向倡导女性回归家庭生活、不要有自己的事业这种价值观低头，但也没有走到另外一个极端——每天对男权喊打喊杀。“泛女性主义对这两种观点是漠然和忽视的态度，倡导过好自己的生活，获得精神和生活层面的完整。”困困曾说。
　　玲珑沙龙在2014年底拿到了来自华创资本和I DG资本的天使投资,今年则拿到了信天创投和华创的pre-A轮投资。
　　华创资本的投资人余跃认为，如果玲珑能够聚集一个百万量级甚至千万量级的高质量人群，商业价值不可小觑。她们可能集中在一、二线城市，受过高等教育，是独立的职业女性，所代表的消费能力超过二、三线城市、18到24岁、在淘宝上消费20到50块钱的用户。
　　可见，这一系列女权视角产品在国内的兴盛，一方面推动着国内女权意识的发展，另一方面也抬高了带有女权视角产品的商业地位。
　　所以，《欢乐颂》虽然结局了，但这个乘着女权东风而起的现象级电视剧或只是一个开始，接下来，你可能会看到更多此类型的影视作品兴起了，而服务女性的媒体、互联网产品还会更多。
　　本文首发于微信公众号三声（tosansheng），欢迎关注。