《欢乐颂》里植入多，安迪只喝一种水，叫~

　　欢乐颂引发的热议话题

　　近期电视和网络视频都被《欢乐颂》霸屏了。“五美”的感情走向深深牵动着全国人民的神经，关于“五美”的段子层出不穷。毫无疑问，《欢乐颂》引起的话题排山倒海，话题范围之广近期无剧可媲美，无论是台词金句，还是深情CP，无论是主角服装穿搭，还是发型化妆，甚至还有房间装修……不仅如此，连其中植入的各种“广告”都成为大家津津乐道的话题，这其中就有关于“水”的讨论。
　　

　　“五美”当中，樊胜美樊姐作为一名优质“剩女”，保养那可是相当专业的。她每天早上起来之后第一步做什么？不知道大家看出来没有，那就是——喝水！！
　　

　　而高智商霸道女总裁CFO——安迪，她与水的关系就更紧密了。安迪一紧张就喝水，心情激动也喝水，脑子爆炸也喝水……喝水喝得太多，全网都在问：安迪喝的水到底是什么牌子的呢？
　　

　　当然，机智的网友已经8出，这款安迪只喝的水，哪怕在剧中的露出非常不明显，连LOGO都露出地很低调，但是出身并不简单，它就是某原产地是法国的纯天然山泉矿泉水啦，超市售价大约20元／瓶，提示这么明显，相信大家也已心中明了。想想霸道女总裁一天喝水喝掉几百块，还是非常任性滴！

　　这款水居然也畅销了36年

　　被安迪喝的水天天刷屏，M湿姐最近也特别关注水起来。上班路上，M湿姐看到北京地铁国贸站新上的宝矿力水特广告了，突然想818这款水背后的故事了，且听分解。
　　话说日本人对事物持有一种极致的专业和钻研精神，无论是一把刀、一个马桶盖、一个书包，还是一个盆栽，都能做到极致。比如说盆栽，这种应该是起源于中国的一种园林艺术，却在日本发扬光大。近日日本综艺节目《樱井有吉THE夜会》里聊到：马云大大花了1000万日元购买盆栽，折合约人民币61万元。这出手惊呆了众多日本观众和网友。
　　

　　

　　而有一种水，居然在全球畅销了36年，这款水也出产于日本——这就是大冢制药（Otsuka）旗下的宝矿力水特（POCARI SWEAT）。大冢制药本身是一家著名的日本医药、保健品产品制造商，诞生于1964年。创立之后，大冢制药逐步经历了国际化过程。而很有意思的是，这个国际化过程直接推动了宝矿力水特的诞生。
　　

　　当时，一位大冢制药公司的员工在海外出差，不幸食物中毒。为了防止腹泻而引起的脱水现象，他需要注射大量的生理盐水。这位员工想到，如果有直接饮用就可摄取电解质的饮料就太好了。他提出这种想法后，大冢制药公司科研项目开始研发。通过不断努力，这款可以补充人体水份和电解质的饮料——宝矿力水特就在1980年诞生了。真是比M湿姐还大啊……
　　与其它类似的水质品不同，宝矿力水特和汗的成份很相似（这也是SWEAT的来源），所以它比水更快补充身体流失的水分。
　　

　　M湿姐顺便做下科普工作：人体体液≠水，人体体液=水+电解质。所以运动完或者口渴的时候，买一瓶宝矿力水特补水的效果比买矿泉水会好得多。显然，电解质是宝矿力水特的核心利益点。明白这个点，才懂得宝矿力的创意点。在此次北京地铁投放的广告中，也采用了此类诉求，通过“汗的味道和水一样么”的文案来表达其解渴的诉求。
　　

　　

　　

　　M湿姐点评时间

　　关于水的品牌营销，各有各玩法。《欢乐颂》中水的植入是一个路子，如果大家实在不清楚这个牌子是什么，可以戳开M家族前期写过一篇奢侈品大牌营销文章，答案在里面：
　　观察+ | 奢侈品大牌“种草”的五个经典大招，值得收藏！
　　本文分析的案例——畅销36年的宝矿力水特的路子是找到了一个独特的销售主张，围绕它做了一系列创意，一直在强化这个点。这一招很管用，类似的经典案例也非常多。
　　今天的分析就到这里，最后用一句很火的话来作为结语：
　　每一天睁开眼看到你和阳光都在，那就是我要的未来！
　　如果喜欢，再来一瓶宝矿力水特也不错哦～
　　

• 　　M+主编：Dr.Xu/M湿胸
  
• 　　本文作者：M+团队
  
• 　　本文主编：何永霞