消费市场新意浓（锐财经）

在重庆市梁平区福禄镇四安村，主播在果园直播销售柑橘，帮助果农打通销路，助力农民增收。刘辉摄（人民视觉）

冰雪经济“热”力十足；数字消费方兴未艾；绿色产品线上线下热销……消费市场正乘着浓浓新意向前。国家统计局数据显示，1—11月份，社会消费品零售总额同比增长4%，增速不仅快于上年同期，也快于上年全年。
国家统计局新闻发言人近日表示，今年以来，提振消费专项行动深入实施，消费品以旧换新政策发力显效，促进了消费规模扩大、消费结构升级、消费动能焕新，带动了消费潜能释放。下阶段，要继续深入实施提振消费专项行动，促进消费市场持续稳定健康发展。
消费市场总体平稳
消费不仅关系经济发展，也和民生改善紧密相关。从累计增速来看，今年的社会消费品零售总额增长好于去年。不过，论单月，近期社会消费品零售总额增速有所回落。怎么看？
“主要是因为去年同期基数较高。”国家统计局新闻发言人付凌晖解释，总的看，11月份消费市场总体平稳，消费规模继续扩大，服务消费较快增长。
商品消费持续扩大，品质消费带动增强。11月份限额以上单位文化办公用品类、通讯器材类商品零售额同比分别增长11.7%和20.6%，继续保持较快增长。消费品质要求逐步提升，食品等基本生活消费较快增长。11月份限额以上单位粮油食品类零售额同比增长6.1%。消费升级带动下，美容化妆、金银饰品等相关商品销售增势较好。
服务消费较快增长，文体消费发展较好。1—11月份，服务零售额同比增长5.4%，连续3个月回升，而且快于商品零售额增速，服务消费在全部消费中的比重提升。随着居民精神文化需求不断扩大，文化体育等消费新场景新供给加快培育，冰雪运动等体育活动普及发展，促进了相关服务零售较快增长。1—11月份，文体休闲服务类零售额保持两位数增长。
“今年以来，一系列提振消费政策协同发力，消费市场持续平稳增长。”国家统计局贸经司首席统计师袁彦说。
提质升级态势持续
今年以来，消费市场的一大特点是：提质升级态势持续。
其中，新型消费稳步成长，引领作用日益显现。即时零售、直播电商等消费新模式快速成长，线上消费、新兴消费发展向好。1—11月份，实物商品网上零售额同比增长5.7%，增速快于社会消费品零售总额1.7个百分点，占社会消费品零售总额的比重达到25.9%。数字消费、绿色消费、健康消费日益成为消费新热点，对消费的引领和支撑作用日益显现。
与此同时，消费升级蕴含巨大潜力。我国有14亿多人口、庞大的中等收入群体。根据国际经验，当一国人均国内生产总值突破1万美元之后，居民消费结构会加快升级，食品、服装等实物消费支出占比下降，交通通信、卫生健康、文化娱乐等服务消费支出占比上升。
国家发展和改革委员会相关文章指出，2024年我国人均国内生产总值超过1.3万美元，居民消费不再仅满足于“刚需”，发展型、享受型的可选消费正处在普及与升级阶段。与此同时，科技产品、数字技术、人工智能等不断催生新业态新模式新场景，沉浸式、体验式消费场景创新培育，电子商务、直播经济、在线文娱蓬勃发展，巨大的消费潜力将在未来一段时间持续释放。
“我国消费稳步扩大是人均GDP超过1万美元、消费结构升级发展的必然表现，也是促消费政策持续发力、消费潜能释放的结果，还是新技术新模式广泛渗透、消费新增长点不断涌现的反映。”付凌晖说。
着力释放消费潜力
有关部门负责人认为，也要看到，居民消费能力和信心有待进一步提升，消费增长内生动力仍需增强。
国家发展和改革委员会文章称，内需不足是当前经济运行面临的主要挑战，突出表现为居民消费率偏低，2024年我国居民消费率为39.9%，与发达国家相比仍有约10—30个百分点的差距，特别是服务消费占比偏低。
“究其缘由，一方面，居民就业增收面临压力，消费能力受到制约；另一方面，部分消费领域还存在一些限制性措施，优质商品和服务供给不能充分满足多元化消费需求，导致潜在消费需求难以有效释放。”文章称。
据介绍，未来将着力释放居民消费潜力。要大力提升居民消费意愿。深入实施提振消费专项行动。加力稳定大宗消费，实施好消费品以旧换新政策。大力实施城市更新等。
同时，切实增强居民消费能力。强化就业优先政策，多渠道稳定和扩大就业，优化创业促进就业政策环境，支持重点群体就业。实施城乡居民增收计划。加大直达消费者的普惠政策力度，增加政府资金用于民生保障支出等。
“我国具备超大规模市场和丰富应用场景优势，随着提振消费专项行动深入实施，居民消费能力不断增强，消费新业态新场景培育持续推进，消费环境优化完善，消费市场韧性和潜力将继续显现。”袁彦说。（本报记者 李婕）
《人民日报海外版》（2025年12月20日 第 03 版）