观演热情高涨 夏日文旅升温（中国消费向新而行·关注夏日消费）

山西体育中心北门，太原市接送歌迷的免费接驳车等待歌迷散场。

人民日报记者 郑洋洋 摄

夜晚的上海话剧艺术中心。

上海话剧艺术中心供图

游客在河南开封万岁山武侠城景区观看情景式演出。

河南开封万岁山武侠城景区供图

山西太原，优化演唱会保障服务，以观演热情带动文旅发展；上海以剧院为纽带，将街上的“流量”变为话剧的“留量”；河南开封，景区推出趣味活动，沉浸式演出受欢迎……这个夏天，演艺市场热度不断上升，各地创新形式，联动多元消费业态，文旅市场亮点纷呈。
——编  者
山西：演唱会外服务多
人民日报记者  郑洋洋
“太美啦！”绚烂烟花绽放，点亮了山西体育中心“红灯笼”体育场上方的夜空，数万名观众手持荧光棒，与舞台上的歌手热情合唱，将现场气氛再次推向高潮。
“体验很好，不仅演唱会结束有免费接驳车，还有无人机和烟花表演。”来自陕西西安的观众王柳第二次来山西太原看演唱会。
良好的体验和政策支持密不可分。太原出台举措打造特色演艺消费矩阵，并形成长效机制，为演唱会举办提供高效服务。
为方便观众出行，太原在主要交通枢纽、重点酒店商圈等开通免费接驳服务，同步加大公交发车频次、延长地铁运营时间。今年6月，太原铁路部门还加开“歌迷专列”，满足演唱会观众跨城出行需求。
“跟着演出去旅行”，演唱会前后3天，歌迷还可以凭门票享受晋祠天龙山、太原动物园等景区免首道门票优惠。“早就‘种草’山西古建，我准备趁这次机会参观晋祠，尝尝太原美食。”王柳说。
“演唱会已成为太原文旅融合发展的新引擎，不仅提升了城市知名度，也带动了旅游、餐饮、住宿等相关业态发展。”太原市文化和旅游局四级调研员杨俊青介绍，2024年太原市共举办32场演唱会，现场观演人数近100万人次，其中省外观众占比近七成，带动消费41亿元。
上海：话剧市场热度增
人民日报记者  曹玲娟
“我感觉，身上的叶子一片一片掉光了，只剩下树干……”在上海话剧艺术中心，舞台上，话剧演至高潮；舞台下，观众沉浸其中。
一名来自北京的观众说，自己趁暑假专程来上海观演，“不虚此行”。
上海话剧演出的场次和总票房，常年位居全国前列，夏日热浪中，市场热度不降反增。“吸引年轻人，暑期是必争黄金档。”上海话剧艺术中心总经理张惠庆说。
每逢周末，上海话剧艺术中心的大小3个剧场全开，1009个座位满满当当。今年6—8月，中心所在的话剧大厦将举办173场演出。“6月至今，观众人次已较前两个月上涨近30%，6—8月预计迎来3万多名观众。”上海话剧艺术中心副总经理陆莉萍介绍。
上海话剧艺术中心所在的武康—安福风貌街区，范围不过0.4平方公里，日均人流量却能达2万至3万人次。为了将街上的“流量”变为话剧的“留量”，上海话剧艺术中心联合周边商铺开展“友好邻居特别企划”，艺术中心会员或当日持票观众在参与店铺消费时可享优惠。
同时，为了吸引更多观众走进剧院，上海话剧艺术中心开放沿街面，方便观众自由出入剧院咖啡厅，品尝为剧目定制的饮品；设立“戏剧空间站”“小小戏剧家”等文化空间，举办特色交流活动；在演出大厅增设剧目打卡点，“定格”剧场时刻……话剧大厦提升了观众的参与度，成为一个有“生命”、有记忆的城市公共空间。
河南：沉浸参演体验足
人民日报记者  张文豪
马匹嘶鸣，尘土飞扬，“梁山泊将士”冒着烈日和硝烟“冲入城中”，现场一片叫好。
“景区太值了，以为只是比画比画，没想到场景这么逼真。”河南开封万岁山武侠城，座无虚席的观众席中，游客陈轩感慨，“好在入园第一件事就是预约了这场演出，晚了就抢不到了。”
近年来，以武侠文化为切入点，万岁山在文旅市场崭露头角。上半年，景区游客超1000万人次，同比增长239.33%；综合营收突破6亿元，同比增长162%。
“暑期入园游客明显增多，针对夏日高温天气，景区推出清凉节活动，吸引了不少年轻游客和亲子人群。”万岁山品牌宣传部经理王雪莹说。
在万岁山武侠广场，游客张女士带着孩子在水幕中玩耍。她说，在景区随时能遇到各类表演，游客还能换上古装，沉浸式参与剧情，“孩子玩得特别尽兴”。
在河南省文化和旅游规划研究院院长张祥宇看来，万岁山武侠城通过精心构建“武侠世界”、提供高性价比服务，吸引高黏性的游客群体。
景区推出“3日无限次入园”服务——一张门票可在3天内无限次进出。同时，联合开封城墙、开封铁塔等周边景点，推行一张票通玩。王雪莹表示，景区每天有上千场演出，风格多元，“用增值服务创造超值体验”。
暮色四合，一群大汉抡起木棒，将沸腾的铁水奋力击向夜空。“砰”，万千铁花洒落。游客纷纷举起手机，留下美好回忆，陈轩也是其中一员：“演出单已经收藏好了，明天我还要入园玩。”
《人民日报》（2025年07月28日04版）